L’utilizzo politico delle immagini si distingue dalla parodia perché non si limita a imitare o ridicolizzare un linguaggio. Il détournement agisce sul contesto: reintroduce il linguaggio rovesciato negli stessi circuiti commerciali o istituzionali da cui proviene. La forza non sta solo nell’immagine sovvertita, ma nel suo ritorno nello spazio pubblico – pensiline, billboard, scaffali, siti web – dove interrompe la comunicazione dominante e ne espone le ideologie nascoste.