Adbusters Joe Chemo (anni 1990)

Adbusters riusa l’iconico cammello del tabacco trasformandolo in Joe Chemo, sdraiato a letto d’ospedale. La struttura del manifesto rimane quella di una campagna tradizionale – layout pulito, claim, logo parodico – ma il messaggio evidenzia i danni del fumo invece di esaltare il mito del brand. Il subvertising agisce come anti-pubblicità: usa gli stessi codici per sabotare l’immaginario aziendale.