Buy Nothing Day è costruito come l’anti-festa del consumo: stessa data, stesso tono di urgenza, stessi strumenti comunicativi delle grandi promozioni, ma messaggio opposto. Poster, spot, azioni performative in negozio riusano il rituale dello shopping compulsivo per mettere in scena un gesto di astensione. Il dispositivo che normalmente spinge a comprare viene rimontato come occasione di consapevolezza.
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